¨Estábamos buscando la forma de describirnos a nosotros mismos para que los surfistas y nuestros clientes pudieran entender el mensaje de Rip Curl¨ Dijo Brian. En el poco tiempo desde que la compañía se formó en el año 1969 el Mundo cambió rápidamente. El «60’s Flower Power» rechazó el consumo de la postguerra y la gente joven se embarcó en una revolución contra los valores de la generación anterior.

La ola de cambio social animó a muchos a vivir la vida de viajes y aventuras. Los 70s fue una década que consolidó esta nueva libertad y llevó a muchos surfistas a salir de las ciudades para vivir en granjas.

En 1973 el ¨Bells Easter Rally¨ se convirtió en el Rip Curl Pro que incluso los hippies aceptaron y usaron como un espacio para expresarse. En los 80 se marcó el comienzo de una gran época, se crearon giras mundiales, eventos que elevaron el nivel de todos los surfistas y también mejoraron las premiaciones. En ese momento Brian y Claw tuvieron muchas diferencias filosóficas en cuanto a la cultura del Surf, sin embargo se mantuvieron por delante del resto con el fin de posicionar Rip Curl en los 90.

Llegamos a pensar que después de una década llena de codicia y dinero y más dinero la gente podía rechazar la idea y de alguna manera volver a algunos de los valores de los 70″ Dijo Brian. ¨Y realmente creemos que el verdadero espíritu del surf como los comportamientos de las personas que practican surf y lo que realmente les gusta no había cambiado mucho¨. Agregó Claw.

En ese momento trataron de probar estas ideas con el asesoramiento de editores de revistas de todo el mundo. Creían que, a través de sus lectores, los periodistas de surf estaban en contacto con lo que resuena en las playas de todo el mundo. Entre otros, hablaron con Steve Pezman y Jeff Divine de la Surfer, Bob Mignona y Larry ¨Flame¨ Moore en Surfing, y encontraron un acuerdo general con lo se vendría en los 90s.

En 1991, la compañía celebró su meeting internacional en un viaje en barco a Sumbawa, con las tres regiones principales en el momento: Australia, EE.UU. y Europa. A bordo se encontraban Brian y Claw, Francois Payot de Europa, Grant Forbes, Rohan ¨Bagman¨ Robinson de Torquay, Marty Gilchrist desde California y Robert Wilson de Bali.

¨La idea de la aventura en busca de buenas olas y surfing, tomar unas cervezas y pasar un buen rato en la noche; levantarse al día siguiente y repetir todo de nuevo. Así es como vivimos nuestras vidas¨. Dijo Brian. «Esa fue la esencia de Rip Curl, teníamos que conseguir una campaña, todo lo que necesitábamos era el nombre». Elegimos ¨THE SEARCH¨ y fue la mejor manera de resumir todo lo que tratábamos de decir.

¨Fue perfecto, siempre habíamos estado viviendo THE SEARCH¨ Agregó Brian. ¨Simplemente no sabíamos cómo llamarlo hasta entonces!¨ Volviendo a Torquay teníamos la dirección correcta y Derek Hynd, surfista de Rip Curl, ayudó con la fotografía y posteriormente concibió la idea de «The Search Session». Una idea simple, un autobús de jóvenes surfistas, hombres y mujeres, buscando olas por las costas. Al llegar a la playa se vivían sesiones de Surf y fiestas de noche. Esto se convirtió en «Grom Search» y aún sigue siendo una serie internacional de groms hoy.

Durante Febrero y Marzo de 1992 salieron los primeros anuncios publicitarios de ¨THE SEARCH¨. Habíamos aprendido el valor de un Teaser años antes cuando mostramos películas de surf en las costas.

Groms, chicos y chicas, surfistas mayores, todos por igual, sabían lo que es el sentimiento y lo que significa surfear y soñar con esas imágenes. La primera película Rip Curl ¨THE SEARCH¨ junto con varias otras posteriores se convirtieron en una serie de culto en la actualidad.

La idea de ¨THE SEARCH¨ desde el comienzo ha sido muy fuerte y el motor principal para la publicidad de la marca, es una fuente constante de inspiración y de comunicación de RIP CURL desde el inicio.

La búsqueda nunca termina.

#THESEARCH